В посёлке Черный Отрог Саракташского района 26 сентября прошёл фестиваль «Га-га-гуси» — на гусиные бега у музея Черномырдина собралось около 8 тысяч гостей из Оренбургской области, Самары, Уфы, Барнаула и других регионов страны. Фестиваль стал одним из заметных подтверждений того, что событийный туризм в регионе способен собирать многотысячную аудиторию. На такие форматы в туристической отрасли теперь делает ставку новая стратегия социально-экономического развития области до 2036 года.
Развитие туризма — один из приоритетов губернатора Евгения Солнцева, который инициировал разработку этой стратегии. Документ фиксирует не только точечные проекты вроде фестивалей, но и системный план: от диагностики нынешнего состояния отрасли до конкретной цифры, к которой область должна прийти через десять лет.
Как гусиный праздник показал потенциал отрасли
Центральным событием фестиваля в Черном Отроге стали гусиные забеги — участники брали птиц в аренду у местных жителей, а победителем стал гусь по кличке Цезарь, которым владеет Алёна Лозовая. Второе место досталось гусю Дяде Гаге, третье — Зевсу. К соревнованиям присоединились «Оренбург Медиа» с гусем Феррари, «Термоленд», мегамолл «Мармелад» и кафе «Сожители».
Гостей фестиваля развлекала кавер-группа Apollo, работала ярмарка с местной едой — выпечкой, шашлыками, пловом, чак-чаком и сладкой ватой, а также изделиями ручной работы и саженцами. Организовали праздник музей Черномырдина, Центр гостеприимства, администрация Саракташского района и Черноотрожский сельсовет при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, регионального минэкономразвития и Центра развития туризма Оренбургской области.
Именно Музей Черномырдина стратегия называет одной из ключевых точек притяжения культурно-познавательного туризма в регионе — в его собрании больше 25 тысяч экспонатов, включая коллекцию автомобилей Премьера, которая особенно привлекает туристов. Событие вроде «Га-Га-Гусей» — как раз тот инструмент, который помогает привлечь аудиторию в Черный Отрог.
Что показала диагностика отрасли
У туриндустрии региона огромный потенциал. Доля туризма в валовом региональном продукте составляет 1,4%, тогда как в сопоставимых регионах в среднем — 2,1%. За 2019–2024 годы валовая добавленная стоимость туристской индустрии в Оренбуржье выросла на 9%. Запуск системной работы в рамках губернаторской стратегии развития должен существенно улучшить все эти показатели.
Для сравнения, в Самарской и Удмуртской областях прирост составил 26%, в Иркутской области — 25%, а в Татарстане — 120%. Есть и регионы с отрицательной динамикой — например, Красноярский край потерял 2%, а Забайкальский край — 12%. На этом фоне Оренбуржье хоть и уступает лидерам, но показывает результаты выше среднего.
Цифры прошлого года в контексте многолетней статистики выглядят очень позитивно. С мая по август прошлого Оренбургскую область посетили 569 тысяч человек, это на четверть больше, чем за аналогичный период 2024-го. В гостиницах, гостевых домах, санаториях, глэмпингах было размещено 238,7 тыс. человек. Здесь рост – 32,1%. Еще почти два миллиона туристов посетили Соль-Илецк. Статистика по туристическому сезону 2026 года станет известна в ближайшее время.
Наша задача – увеличить туристический поток за счёт создания инфраструктуры, формирования комплексных туристических продуктов и привлечения частных инвестиций. Регион уже демонстрирует рост интереса со стороны туристов, а развитие отрасли рассматривается как дополнительный источник доходов для малого и среднего бизнеса, – заявил губернатор Евгений Солнцев, представляя туристический блок Стратегии-2036.
Точки притяжения
Стратегия отдельно разбирает ключевые туристические объекты региона по видам туризма. Для лечебно-оздоровительного направления это Соль-Илецкие озёра — с концентрацией соли выше, чем в Мёртвом море, и лечебными грязями, эффективными при заболеваниях суставов и кожи, при этом с доступными ценами. Сейчас регион помогает курорту решить ключевые вопросы с логистикой. Это трасса от Оренбурга до Соль-Илецка, вопрос въезда в курортный город и дороги внутри самого Соль-Илецка. Уже сейчас летом на юг Оренбуржья курсируют электрички.
Для природного туризма опорными точками названы Бузулукский бор — с соснами возрастом 250–300 лет, бурными реками и живописными обрывами — и заповедный участок «Предуральская степь», где обитает лошадь Пржевальского. Регион системно решает ключевые вопросы доступа к туристическим жемчужинам. В первую очередь это дороги и логистика.
В культурно-познавательном туризме, помимо музея Черномырдина, стратегия выделяет Музейную милю в Оренбурге — самую протяжённую пешеходную музейную улицу в России длиной 1790 метров с 12 музейными пространствами.
Стратегическая цель отрасли — увеличить число многодневных визитов в коллективных средствах размещения до 2,3 миллиона к 2036 году. Для этого регион сформулировал пять задач: создать условия для качественной туристической инфраструктуры, поднять уровень компетенций кадров через систему дополнительного профобразования, сформировать туристический бренд и продвигать регион как направление. Среди целей также – системно развивать Соль-Илецкий туристический кластер и поддержать культурно-познавательный, событийный, природно-экологический и медицинский виды туризма.
Люди всё чаще выбирают отдых на природе, ищут тишину, чистый воздух и новые форматы впечатлений. В Оренбуржье этот запрос только формируется. Фактически в регионе зарождается новая культура отдыха – осознанного, экологичного, с интересом к степи. Наша задача – поддержать этот тренд, создать современную инфраструктуру и превратить Оренбуржье в точку притяжения для тех, кто выбирает природу, – отметила первый заместитель министра экономического развития Оренбургской области Елена Здорова.
Какие проекты запустят для достижения цели
Под эти задачи в стратегии заложен конкретный набор проектов. На Соль-Илецких озёрах планируют создать круглогодичный курорт: региональные власти разработают план развития территории кластера, подготовят паспорта инвестиционных лотов и проведут градостроительную, инженерную и транспортную подготовку. Рядом с Оренбургом, появится всесезонный загородный отель на 140 номеров для семей с детьми, а также тематический парк с интерактивными зонами и арт-парк для крупных фестивалей на открытом воздухе.
Отдельные проекты касаются развития музеев и Музейной мили, а также создания и модернизации экологических троп на особо охраняемых природных территориях — с навигацией, зонами отдыха и санитарной инфраструктурой. Медицинский туризм будет строиться на базе региональных клиник и лечебно-оздоровительной инфраструктуры Соль-Илецка — с упором на высокотехнологичную медицинскую помощь и лечение заболеваний лёгких и дыхательных путей; целевая аудитория — жители России и стран Средней Азии, в первую очередь северного Казахстана.
Регион также планирует разработать новый зонтичный бренд «Оренбург. Степь» — с определением конкурентных преимуществ, позиционированием, визуальной концепцией, слоганом и планом маркетинговых коммуникаций, который затем внедрят в городскую среду, навигацию, благоустройство и сувенирную продукцию. Отдельное направление — партнёрство между организациями среднего профобразования в сфере гостеприимства и работодателями через практику и наставничество.
Событийный туризм и экомаршруты
Событийный туризм получит развитие через фестивали «Музыка в степи» и «Вкусы Оренбуржья» — для первого создадут постоянную площадку с инженерными сетями, а фестиваль «Восток & Запад. Классика и авангард» расширит международные коллаборации и партнёрскую сеть. Также в планах — обновление бальнеогрязевого санатория «Гай», реконструкция парка аттракционов в Орске на базе ЦПКиО имени В. П. Полянычко, развитие туризма на мараловом хозяйстве в Сорочинском округе с пантовыми ваннами и купелями.
Много в стратегии говорится и об историческом центре Оренбурга. Ключевая задача – вовлечение исторических усадеб в туристический оборот.
В стратегии прописано также создание сети сельских туристических маршрутов и формирование промышленных экскурсионных маршрутов на действующих предприятиях региона — в добыче полезных ископаемых, металлургии и пищевой промышленности. Работа по промтуризму в регионе системно ведется уже несколько лет. Также в регионе развивают автотуризм и систему глэмпингов.
