Не секрет, что многие некоммерческие организации (НКО) в России делают по-настоящему важную работу: помогают семьям, спасают животных, поддерживают ветеранов и детей, развивают культуру и социальные проекты. Но, зачастую, эти добрые дела остаются незамеченными, потому что НКО просто не умеют или не находят времени на продвижение своей деятельности. В Центре развития НКО убеждены: быть видимыми в медиаполе крайне важно, и именно поэтому ими был создан проект «Новые горизонты», направленный на повышение информационной открытости и медийного присутствия НКО в Оренбургской области.
Проект поддержан Министерством региональной и информационной политики Оренбургской области и Фондом президентских грантов. В рамках него НКО обучаются, как правильно выстраивать свои коммуникации, вести социальные сети, работать с медиа и находить нужных партнеров.
«Фабрика коммуникаций»: обучение для лидеров позитивных изменений
Одним из ключевых направлений проекта стал обучающий курс «Фабрика коммуникаций», который открыл новые возможности для НКО. Участники курса прошли насыщенную программу: от основ построения коммуникационной стратегии до сложных техник работы со СМИ и SMM.
Цель программы — помочь НКО стать более открытыми и понятными для общественности, а также повысить их шансы на успех в грантовых конкурсах, где информационная открытость является одним из ключевых критериев.
Сейчас организаторы подводят итоги и оценивают результаты Фабрики коммуникаций. Участники проекта получили не только теоретические знания, но и важный практический опыт. Одним из главных заданий для каждого участника стало проведение мероприятий с максимальным освещением в СМИ и социальных сетях. Это помогло НКО не просто показать свою деятельность, но и выйти из зоны комфорта, привлекая внимание к своим проектам широкой аудитории.
Успешный кейс Фабрики коммуникаций: мероприятие АНО «Герои среди нас»
Одним из ярких примеров успешной реализации домашнего задания стала деятельность АНО «Герои среди нас». В сотрудничестве с конной школой они организовали конную экскурсию для семей участников СВО в Оренбургском районе. Мероприятие включало прогулку на лошадях, чаепитие в ковбойском салуне и представление с участием лошадей.
Эта инициатива привлекла внимание местных СМИ и вызвала положительные отзывы среди участников. Комсомольская правда в Оренбурге опубликовала материал об этом событии. Многие гости мероприятия отметили, что подобные инициативы помогают им справляться с эмоциональными трудностями и возвращать радость жизни.
Почему информационная открытость важна для НКО?
Организаторы проекта уверены, что информационная открытость играет важную роль не только в укреплении доверия общественности, но и в успешной реализации проектов НКО. Наличие содержательного контента в социальных сетях, активное взаимодействие со СМИ и грамотное позиционирование помогают НКО привлекать внимание потенциальных партнёров, доноров и волонтеров – отмечает руководитель Центра развития НКО Наталья Толмачева.
Наталья Толмачева, директор Благотворительного фонда «Центр развития НКО:
«Мы видим, как трудно НКО находить время на информационную работу. Но сегодня без этого не обойтись. СМИ, общественность и государственные структуры хотят видеть прозрачность и активное взаимодействие. И мы здесь, чтобы научить этому каждого, кто хочет развиваться.
Информационная открытость также является важным критерием при оценке заявок на гранты. Этот показатель оценивают отдельно, и сегодня он есть почти во всех серьезных грантовых конкурсах».
Как оценивают проект участники «Фабрики коммуникаций»?
Валентина Астенова, директор АНО «Бережно к маме»: «Хочу поблагодарить всю команду Фабрики Коммуникаций. Несколько месяцев мы с коллегой слушали полезные понятные доступные вебинары. Что-то нам уже было известно, но много новых секретов и фишек от спикеров. Это особо ценно. Также важно, что в процессе выполняем домашние задания. И те рутинные дела, которые обычно оставляли на потом, делали вместе, проходя Фабрику Коммуникаций».
Ирина Щетинина, директор АНО «Путь к месте»: «Мы узнали, какие площадки лучше всего использовать для отражения деятельности организации, как правильно вести и оформлять сообщество в социальных сетях. Также теперь мы знаем, как написать качественный пост, который дочитает аудитория, и как снимать и продвигать видео».
Пресс-тур в Орске: пример живого диалога и обмена опытом
Еще одним значимым событием в рамках проекта стал третий, заверщающий пресс-тур «В потоке», который в сентябре прошёл в Орске и собрал более 20 представителей некоммерческих организаций и муниципальных учреждений. Участники получили возможность узнать о критериях оценки грантовых заявок и эффективных методах взаимодействия со СМИ.
Наталья Толмачева, директор Благотворительного фонда «Центр развития НКО», рассказала о том, как информационная открытость может повысить шансы НКО на получение грантов. Наталья Богданова, журналист и PR-специалист, раскрыла секреты работы со СМИ и блогерами, а Анна Колыхалова, администратор Центра развития НКО, поделилась своим опытом эффективного представления проектов через презентации.
Иван Сотников, руководитель АНО «Центр развития внутреннего туризма и гостеприимства Орска»:
-У нас есть опыт работы с грантами, но на этом мероприятии особенно важно было узнать критерии оценки заявок. Теперь будем уделять этому аспекту больше внимания. В конкурсе Фонда президентских грантов мы пока не участвовали, планируем подать заявку через год, когда будет возможность. Полученные знания пригодятся для достижения этой цели.
Наталья Малина, заместитель директора Детской школы искусств № 2 г. Орска:
-Очень полезная информация от спикеров, хотя опыт участия в грантовых конкурсах у нас уже есть. Наш проект «Арт-окно» был реализован в рамках гранта. Но для себя отметила важные моменты, касающиеся подачи заявок и повышения уровня информационной открытости. Будем применять их в работе и стремиться к более качественным результатам.
Организаторы отметили, что пресс-тур «В потоке» в Орске стал завершающим выездным мероприятием проекта. Ранее в таком же формате об информационной открытости они рассказали коллегам из Бузулука и Красногвардейского района.
Что дальше?
Проект «Новые горизонты» продолжится до середины декабря 2024 года. Впереди участников ждут несколько значимых событий:
- Практический тренинг по ораторскому мастерству — 17-18 октября.
- II Региональный форум НКО «ЗНАЙ НАШИХ!», который будет посвящён информационной открытости и взаимодействию со СМИ, состоится в начале декабря.
Организаторы отмечают, что «Новые горизонты» дают возможность НКО Оренбургской области стать видимыми, развить свои навыки в сфере коммуникаций и успешно привлекать партнёров и гранты для реализации своих благотворительных проектов. Открытость и грамотное позиционирование — ключ к успеху каждой НКО.
