Создание косметики на заказ, так же как и пошив одежды по вашим меркам, — не новость. Но именно в последние пять лет это стало массовым явлением. Благодаря доступности информации появилась целая ниша потребителей, которые прекрасно разбираются в ингредиентах, формулах, текстурах и предъявляют к средствам косметики особые требования. В ответ на запрос рынка возникли услуги и даже отдельные косметические марки, готовые решать уникальные задачи. Узнать больше можно на сайте Openface.me.
Как это работает?
Индивидуальный подбор косметики стал набирать популярность еще 5 лет назад. Именно тогда можно было пройти диагностику кожи, узнать ее особенности и подобрать правильный уход. Сейчас же персонализация эволюционировала – появилась возможность не просто выбрать средства для сухой, жирной или нормальной кожи, а добавить компоненты, которые будут работать именно на вашем типе кожи. Это своеобразный конструктор, детали которого собираются в целостную фигуру и дают максимальный результат.
Персонализация распространилась не только на уходовые средства, но и на декоративную косметику и парфюмерию. Например, существует сервис по созданию индивидуальных помад Lip Lab. Смешивая разные оттенки, вы можете получить хоть целую палитру Pantone у себя на губах – бесконечное поле для творчества и поиска того самого оттенка красного. Более того, можно подобрать даже аромат для своей персонализированной помады.
Кажется, за персонализацией будущее. Передовые разработки в лечении различных заболеваний лежат в области персонализированной терапии, а Nestlé тестирует в Японии программу индивидуального питания. Тренд не обошел стороной и косметический рынок: все больше компаний предлагает клиентам DIY (сделай сам) — сыворотки и персональные формулы. Технологии доступны: камеры мобильных телефонов позволяют делать фотографии в хорошем качестве для определения проблем, а алгоритмы ML способны подбирать формулы под потребности конкретного человека.
Объем мирового рынка уходовой косметики — 130 миллиардов долларов, из которых 25% приходятся на онлайн-сегмент. Венчурные инвесторы активно вкладываются в beauty-tech: более 1,6 миллиардов в 2018 году — в 2 раза больше, чем в 2017-м. У людей формируются новые привычки: мы видим, что продукты и сервисы могут быть не только на полке в супермаркете. Они в смартфонах, в инстаграме, в постоянном контакте с пользователем. Сегодня мы ходим в магазины, кафе, парикмахерские и спортзалы не только за услугами, но и за новым опытом, развлечением, общением. Поэтому персонализация — это еще и потребность в новых форматах и решениях.
Персонализированную косметику и парфюмерию можно разделить на две категории — продукты-конструкторы и полностью кастомные средства. И эти категории принципиально отличаются друг от друга.
КАК ПРОВОДИТСЯ ПОДБОР ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ КОСМЕТИКИ?
Подбор персонализированной косметики производится с помощью специальных аппаратов для диагностики или программы, куда косметолог вносит подробную информацию о клиенте: состояние кожи, которое определяет диагностический аппарат; биологические ритмы; образ жизни; наследственность и так далее.
На выходе клиент получает средства с той концентрацией активных компонентов, которая необходима именно ему в соответствии с текущим состоянием кожи.
