27 января в Нижнем Новгороде состоялись очные защиты проектов XI Региональной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник Приволжье». В этом году на конкурс было заявлено рекордные 98 заявок из 12 регионов ПФО. После экспертного отбора жюри к очной защите допущены только 29 проектов.
Оренбург впервые был представлен в этом престижном конкурсе сразу двумя социальными кампаниями. «Спасем реку Урал» — сразу вошла в 10 лучших проектов и была рекомендована к участию в Национальной премии Серебряный Лучник. Вторая социальная кампания «День темноты», стал победителем в номинации «Коммуникации в благотворительности».
Кампания «День темноты» была создана в поддержку незрячих людей. Её главные герои – дети Арина Деньмухамедова и Марат Курмакаев из Оренбурга. Они живут в тотальной темноте каждый день. И при этом учатся, танцуют ча-ча-ча, играют на музыкальных инструментах, поют, играют в шахматы, занимаются легкой атлетикой, рисуют, выступают на сцене. Как это возможно? Авторы социальной кампании тоже решили узнать — как это танцевать, бегать и рисовать когда не видишь?
Первый ролик кампании появился еще в апреле. Победители международных конкурсов по спортивно-бальному танцу из танцевально-спортивного клуба «Радуга» под руководством Анвара Алдамжарова с интересом включились в эксперимент. Ребята завязали глаза и попробовали станцевать хорошо знакомые им танцевальные па в стиле ча-ча-ча. Этот эксперимент сняли на видео и смонтировали юные корреспонденты, таким образом, тоже погрузившись в жизнь слепоглухих сверстников.
— Этот ролик снимала юнкор Полина Шахлеева, а потом стала самостоятельно продвигать его. Так танец вслепую увидели и столичный блогер, и эксперт медиаобразования, и режиссер — лауреат премии Тэфи. И каждого он не оставил равнодушным, — рассказывает директор Центра медиаграмотности, председатель экспертного совета по социальной рекламе в Оренбурге Айгуль Тажмуратова.
Вторая часть кампании появилась к старту паралимпийских игр в Токио. Тогда был представлен видеоролик «дистанция вслепую».
— Я впервые бежал вслепую и это было очень страшно и необычно — до сих пор иногда это вспоминаю, — рассказывает легкоатлет 1 разряда из Оренбурга Артем Прохоров. — Я понял, что такие люди — настоящие герои, потому что без одного из чувств они могут отлично выполнять не только бытовые задачи, но довольно серьёзные действия, в том числе в спорте.
Акцию поддержали молодые художники из Школы дизайна и живописи «Дракон Летит» под руководством члена Союза художников России Клавдии Ескиной (Сергиев Посад, Московской области).
— Главной целью нашей кампании стало сломить стереотипы и показать чему мы можем научиться у незрячих людей, — комментируют автор идеи, директор АНО «Эпоха Водолея» Вера Донскова. – В итоге мы создали лучшую технологию инклюзивного урока, когда мы включаемся в жизнь незрячих. Мы используем инклюзию наоборот.
День темноты пробрал жюри до мурашек и стал победителем в номинации «Коммуникации в благотворительности». Это было очень знаково — выиграла кампания, созданная без единого рубля, без бюджета, на энтузиазме, горящем сердце и идее! И это помогло по силе и результату обойти кампании с многомиллионными бюджетами на маркетинг.
Обе кампании подготовлены АНО «Эпоха Водолея в рамках программы «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах РФ». День темноты доступен по ссылке darkday2021.tilda.ws
