Игрушки, одежда и аксессуары с героями «Смешариков», «Винкс» и мультфильмов 2000-х снова стали популярны. Представители поколения Z покупают знакомые с детства товары, а бренды используют ностальгию как инструмент привлечения аудитории.
В магазинах и заведениях общепита всё чаще появляются товары с персонажами, которые были популярны в детстве современных зумеров. Игрушки, брелоки и аксессуары с феями Винкс и героями «Смешариков» становятся частью промокампаний, а некоторые покупатели приходят за ними даже без интереса к основному товару.
Сотрудники заведений общепита рассказывают, что подростки и молодые люди иногда буквально охотятся за определёнными персонажами. Посетители могут просить перебрать всю коллекцию брелоков или интересоваться возможностью купить понравившийся аксессуар отдельно.
Тренд заметен не только в кафе и пиццериях. Одежда, косметика, чехлы для телефонов, книги и другие товары с героями детства активно появляются на маркетплейсах и в магазинах. Покупатели признаются, что знакомые персонажи вызывают чувство тепла и возвращают их в детство.
Психолог Игорь Лях в интервью изданию Горсайт отмечает, что теория поколений остаётся прежде всего маркетинговым инструментом. При этом воспоминания о детстве действительно могут влиять на потребительское поведение.
По его словам, привычная схема рекламы «внимание — интерес — желание — действие» для ностальгических товаров дополняется эмоциональной реакцией: «внимание — ностальгия — интерес». Знакомые с детства образы вызывают положительные эмоции и подталкивают к покупке.
«Смешарики», «Винкс» и другие культурные символы 2000-х сегодня работают уже не только на детей, но и на взрослых, которые выросли на этих мультфильмах. Для брендов это возможность обратиться к сильным воспоминаниям аудитории и превратить ностальгию в инструмент продаж.
Похожий подход компании используют и для других возрастных групп: старшим поколениям предлагают товары и развлечения, связанные с музыкой, фильмами и символами их молодости. Ностальгия становится универсальным маркетинговым инструментом, а герои детства — востребованным коммерческим продуктом.
Фото: сгенерировано нейросетью ChatGpt
