18 сентября в Екатеринбурге на площадке «Синара Центр» пройдет НРФ Регионы.
В главном зале форума специалисты отрасли обсудят основные изменения на региональном рекламном рынке, определят ориентиры для его дальнейшего развития и разберут, как меняется работа брендов с аудиторией. Кроме деловой программы, гостей ждут форматы для нетворкинга, общения и взаимодействия с партнерами форума.
Организаторы НРФ Регионы делятся подробностями дискуссий главного зала и рассказывают, какие еще форматы подготовили для участников.
Дискуссии главного зала
Рекламный рынок регионов продолжает меняться вслед за изменениями в поведении бизнеса и аудитории. Компании пересматривают рекламные бюджеты и активнее используют цифровые средства продвижения: по данным исследования АРИР, 66% малых и средних компаний увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году. Эти тенденции становятся частью изменений рынка и влияют на то, как сегодня развивается индустрия.
Деловую программу откроет стратегическая сессия «Новая карта рынка: стратегия роста за пределами столиц». Представители рекламных объединений, медиаплатформ, агентств и региональных компаний обсудят, как устроен рынок за пределами столиц и какие предпосылки для развития существуют в текущих реалиях.
Модератор дискуссии — Валентин Смоляков, глава оргкомитета НРФ Регионы, первый вице-президент АКАР, академик Российской академии рекламы.
В обсуждении примут участие:
- Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама;
- Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по продажам в регионах;
- Евгений Пучков, директор департамента развития региональных продаж сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ;
- Ольга Малышева, директор направления маркетинга и внешних проектов «VK Рекламы»;
- Павел Малышев, руководитель группы продаж Регион МТС Ads;
- Владислав Гемст, генеральный директор «Выбери Радио»;
- Андрей Бургарт, российский предприниматель, общественный деятель.
Работу главного зала продолжит паблик-ток «Бренд в условиях трансформации: как переосмысливать стратегии без потери идентичности». Представители федеральных и региональных компаний поделятся методами, которые помогут участникам выстраивать работу с аудиторией и перестраивать стратегию бренда, не теряя узнаваемый образ.
Один из вопросов — как понять, почему человек выбирает бренд сегодня и что заставит его сделать тот же выбор завтра. Для этого важно следить не только за изменениями в потреблении, но и вовремя менять продукт под интересы аудитории.
Андрей Золотарёв, коммерческий директор уральского оператора связи «Мотив», считает, что для региональных компаний важным преимуществом может быть знание географии, где они развиваются.
Для бренда важно понимать, почему аудитория должна выбирать его сегодня и продолжать выбирать завтра. Для этого нужно видеть, как меняются потребности, привычки и интересы людей, и вовремя отражать это в продукте, коммуникации, партнерствах и новых форматах. Для «Мотив»большое преимущество — близость к Уралу. Мы знаем эту территорию не по исследованиям — мы сами её часть. Поэтому можем замечать людей, события и темы, которые действительно волнуют уральцев, и превращать их в сильные коммуникационные идеи. Это позволяет нам говорить с аудиторией на равных и создавать то, что сложно придумать бренду, который смотрит на регион со стороны.
В дискуссии также примут участие:
- Андрей Кадышев, руководитель ивент-маркетинга и офлайн-спецпроектов Т-Банк;
- Рената Михайлова, старший бренд-менеджер Flowwow;
- Юлия Самусенко, соучредитель Жизньмарт, директор по маркетингу;
- Анастасия Девятых, бренд и PR-директор Lapochka Drinks;
- Анастасия Мейен, заместитель директора по маркетингу по работе с брендами Контур.
Модератором паблик-тока станет Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой». Он отмечает, что при работе в разных регионах важно сохранять единую идентичность бренда: продукт, качество, гарантии, голос бренда ( прим.tone of voice), поводы и ассортимент должны оставаться одинаково понятными и ценными для аудитории. При этом коммуникацию можно адаптировать под конкретный регион — учитывать, какие медиа здесь работают, конкурентный фон, покупательную способность и культурный контекст. Единый бренд — это не одинаковая громкость везде, а один смысл, сказанный на понятном языке.
Где участники смогут познакомиться и пообщаться
На площадке форума будут работать несколько форматов, которые помогут участникам познакомиться друг с другом и взаимодействовать с партнерами.
- Нетворкинг-браслеты от Only покажут, какой формат общения интересен их владельцу. Участники смогут выбрать один из четырех вариантов: «Ищу партнеров», «Пообщаемся?», «Ищу кадры» или «Готов к проектам». Дополнить знакомства поможет телеграм-бот с квестом. Участникам предстоит выполнять специальные задания, которые добавят в нетворкинг игровой элемент и помогут проще начать разговор.
- Чат форума будет собирать всю информацию о НРФ Регионы: программу, обновления, навигацию по площадке и ответы организаторов на вопросы. Также будет отдельная ветка для участников для знакомств и общения. Ссылка на него будет направлена зарегистрированным участникам.
- Клиника Фомина подготовила для участников форума специальные возможности. На площадке можно будет принять участие в розыгрыше комплексного обследования в Екатеринбурге, чтобы позаботиться о своем здоровье и задуматься о качестве жизни.
- Еще один способ исследовать площадку — квест ADPASS. Участники смогут выполнять задания, заходить на стенды партнеров и собирать отметки. В финале квеста ожидаются призы.
Кроме этого, на площадке будут представлены партнерские активации: термопресс с нанесением печати, игровые аппараты и другие форматы.
Оргкомитет продолжает раскрывать программу и активности НРФ Регионы. Полностью познакомиться с ними участники смогут уже 18 сентября в Екатеринбурге.
Подробности — на официальном сайте.