Врио губернатора Оренбургской области в рамках ПМЭФ- 2025 принял участие в сессии «Туристический бренд — инструмент развития инвестиций в регионах» на которой обсудили факторы привлечения инвестиций через туристические бренды.
Евгений Солнцев рассказал о необходимости развития бренда и туризма в Оренбургской области. Он отметил, что в регионе большой турпоток с постоянной динамикой прироста, при этом главной точкой роста остается вопрос узнаваемости и популяризации местных достопримечательностей.
Пуховая столица
— Бренд региона — важная составляющая развития. Грамотный бренд позволяет двигать вперед экономику. Яркие примеры — Сочи, Камчатка и Манжерок. Спустя 15 лет эти территории просто не узнать. Оренбург — это пуховая столица. Она ассоциируется со степями, с пашней, с бескрайними просторами. За год регион посетило более миллиона туристов, — заявил глава региона.
Солёные озёра и арбузная столица
— У нас есть соленые озера. Концентрация соли там как в Мертвом море. Каждый год фиксируем рост потока. И есть целевая аудитория — например те, кто не может поехать за границу. Открываются новые отели — например, «Азимут». Мы будем популяризовать Озера и дальше, сегодня есть определенные недостатки с узнаваемостью курорта и его продвижением за пределами региона. Но Соль-Илецк — это еще и арбузная столица. Мы будем заниматься этим брендом, развивать его. Сегодня в России более известен астраханский арбуз, хотя мы выращиваем втрое больше. Каждый третий арбуз России — наш, Соль-Илецкий.
— Благодаря высокой популярности, сформированному бренду территория курорта перспективна для инвестиций. В этом году открыт первый отель сети AZIMUT на 79 номеров буквально в 500 метрах от озер. Это стало важным этапом в развитии Соль-Илецка как курортного центра и базой для перевода работы курорта в круглогодичный режим.
Степи и лошади Пржевальского
— Оренбург — это бесконечно красивые степи. У нас занимаются реинтродукцией лошадей Пржевальского. Шесть из них выпустил в заповедные степи лично Президент. Но Оренбургская область это еще и горы. Семь вершин степного Урала — популярный маршрут, и все, кто его проходит, получает значок «Степной волк». Турпоток по нему растет из года в год. И если в первый год было 300 энтузиастов, то в этом году уж свыше 400 человек прошли маршрут за майские праздники.
Музейная миля
— Еще один бренд Оренбурга — «Музейная улица», самая длинная пешеходная музейная улица России. От моста из Европы в Азию мы идем через училище Гагарина к музеям: Краеведческий, «Эрмитаж Евразия» с яшмовой комнатой.
Это туристический маршрут, который включает: набережную реки Урал и подвесной мост «Европа-Азия»; лётное училище, в котором учился первый космонавт Юрий Гагарин; один из старейших музеев страны – Губернаторский историко-краеведческий музей с золотом сарматов; наша гордость — Центр-спутник «Эрмитаж-Евразия» с единственной в мире Яшмовой комнатой, выполненной тоже из бренда востока области – Орской яшмы.
Ажурный аэропорт
— В скором времени, еще одной визитной карточкой региона станет новый аэропорт города Оренбурга. Это будет полностью новый терминал с пропускной способностью не менее 1200 пассажиров в час.
В основу архитектурного облика нового терминала легли образы традиционного оренбургского пухового платка. Концепция строится на модульной сетке, которая формирует легкий и ажурный образ платка.
Вопросы инвестиций через туризм также обсуждали Вице-президент Сбербанка Михаил Чачин, заместитель полпреда Президента в СЗФО Любовь Совершаева, советник президента Торгово-промышленной палаты, идеолог проекта «Остров фортов» Ксения Шойгу, глава Калмыкии Бату Хасиков.