Современный рынок перенасыщен товарами и услугами. Чтобы завоевать потребителя, важно привлечь внимание, запомниться и выделиться среди конкурентов. Для этого разрабатывают фирменный стиль (он же «корпоративный стиль» или «айдентика») — это инструмент формирования имиджа компании. В него входят графические изображения, шрифты, цвета, слоганы, а иногда даже звуки и запахи, которые придают бренду уникальность. Узнать больше можно по ссылке на профильном сайте https://creativegroup.pro/
Какие задачи решает айдентика?
Самая главная задача фирменного стиля — это повышение узнаваемости бренда. Ежедневно, за внимание потребителя борются тысячи брендов. Реклама на ТВ, баннеры в интернете, прероллы на ютубе, посты в соцсетях, спонсорские интеграции, витрины магазинов, билборды, полки супермаркетов и многое другое штурмуют наш мозг в режиме нон-стоп. Голос вашего бренда рискует потеряться в потоке информационного шума. Поэтому важно увеличивать количество точек контакта с потребителями и поддерживать их консистентность, тогда все коммуникации бренда будут работать на повышение узнаваемости. Это и есть основная задача айдентики.
Кроме того, фирменный стиль помогает создавать или корректировать образ бренда. Семейный или экстремальный, традиционный или высокотехнологичный, премиальный или бюджетный, обо всём этом может рассказать о бренде айдентика. Потребитель, основываясь на своем опыте, считывает определенные маркеры и отфильтровывает подходящие предложения брендов. Грамотно выстроенный стиль помогает сфокусировать внимание целевой аудитории на вашем продукте.
Элементы фирменного стиля
Фирменный стиль состоит из следующих элементов:
- товарный знак;
- логотип;
- наборы цветов и их комбинации;
- комплект шрифтов;
- слоган;
- корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.
Товарный знак
Самый главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.
Товарный знак может быть:
- словесным — Technics, Johnson & Johnson;
- изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
- объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
- звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
- комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.
Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.
Принципы создания фирменного стиля
Фирменный стиль — это визитная карточка компании или бренда. Поэтому создание фирменного стиля организации всегда основано на релевантном отражении базовых ценностей компании и ее позиционирования. Открытый демократичный бренд, существенно облегчающий жизнь клиентов и предлагающий качественные недорогие товары и услуги, всегда будет светлее, понятнее, открытее и дружелюбнее демонстрирующего статус и высокую цену стиля luxury бренда, предлагающего услуги или товары в самой высокой ценовой категории.
- Отсюда первый принцип разработки фирменного стиля компании — релевантность позиционированию.
- Второй принцип — отражение ключевых ценностей бренда: надежность, качество, уверенность в результате, простота использования, положительные эмоции и др. Поверьте, любое из качеств продукта или услуги может быть отражено в фирменном стиле бренда, если за работу берется профессионал.
- Третий принцип — ориентация на рост и формирование добавленной стоимости через комплекс визуальных коммуникаций бренда. Создание бренда и фирменного стиля всегда является долгосрочной стратегий, в которой ставка делается на будущий рост, развитие, повышение стоимости бренда. Поэтому при разработке фирменного стиля необходимо учитывать будущие перспективы роста бизнеса, открытия новых направлений, для которых созданный стиль должен быть уместным и способствовать росту, а не ограничивать его.